去柏林给游客拍照并把他们送到朋友圈并不是什么新鲜事。在柏林跑马拉松，用脚测量古城已经是许多中国人的选择。
随着旅游消费的升级，个性化深度旅游正成为主流，一些初创企业也竞相争夺海滩市场。
12月14日，国家发改委和国家旅游局联合发布了“旅游休闲重大项目实施通知”，积极引导社会资本投资和旅游事业，不断完善旅游基础设施和公共服务体系，丰富旅游产品和服务。迎接日益兴起的大众休闲旅游时代。
提升旅游需求的新动力
2015年，中国人均GDP超过8000美元，这意味着白领和中产阶级消费将成为全国消费的主流。无论是国内还是国外，以体育旅游和文化旅游为代表的新型商业类型正在成为拉动消费升级的重要力量。
，于11月前往韩国济州参加了马拉松比赛；12月15日，他将从北京飞往台北参加台北马拉松比赛。此外，他还计划在2017年的日本活动中加入他的朋友们。与以往的海外或台北之行不同，马拉松是一次深度巡回赛，使他更有希望；与过去不同，酒店的消费模式发生了变化，他通过航空BNB和明年去日本的人来安排台北。
世界旅游组织说，当旅游业总量在2%到3%之间波动时，体育旅游是全球旅游市场增长最快的行业，年增长率为14%。目前，在我国体育旅游中，最主流的是海外马拉松深度旅游。
12月10日，在2016三亚金融论坛旅游高峰论坛上，大中华区尼尔森副会长张林表示，过去一年体育赛事受到游客的欢迎，马拉松排名第一，其次是Rim、F1、攀岩、定向等。
据报道，在过去的一年里，90%的运动员在不同的地方参加过比赛，平均每年有3.7次，9%的运动员参加过海外马拉松比赛。
移动互联网与新的消费机遇
低价团体、观光旅游等单调的旅游产品，已经无法满足现代人对个性化、差异化需求的追求。一些传统旅行社的销售模式也将面临洗牌。
以西部旅游大省云南为例，，在旅游目的地建设过程中，消费者应体验云南的生物多样性，特别是云南的三维多样性，这是一个非常重要的消费需求。云南仍有许多低价集团，当地旅游业正面临着消费转型的升级，但旅行社找不到转型的方法。
随着移动互联网的发展，90年代后旅游消费的兴起，新的旅游消费形态和消费行为将给中国企业带来机遇。一是移动互联网时代，是旅游线下融合的机遇；二是个性化旅游消费产品的机遇。
携程旅游网络高级副总裁兼总裁杨海军在三亚透露，旅游方式的改变是移动互联网带来的中国旅游竞争力的提高。携程拥有300亿美元的市值，这远远落后于PC时代，这要归功于携程在移动互联网上的强大力量。
此外，他还透露，除了医疗旅行、教育旅游、亲子旅游等活动外，携程最近还投资了一家“冷冻鸡蛋旅行”(业务公司)，该公司将在中国开放第二个孩子后迅速发展。
旅游创业方兴未艾
传统旅游面临着转型的压力，这只是消费和升级产品的一个新机会。个性化旅游服务将导致一些新的旅游创业公司，如住宅住宿、短期租金、海外旅游事件服务等。
熊金雷是一家体育服务公司的创始人之一，海外马拉松服务是他公司的核心业务。
熊金雷在接受21世纪经济记者采访时表示，传统旅游业务利润一直很薄，空间不大，体育赛事与海外旅游相结合，盈利空间相对较大。
“21世纪经济报告”采访了北京的多家海外种族服务公司，这些公司都是在过去两年的马拉松热潮中崛起的，一些公司获得了可观的融资。
旅游消费升级吸引了多家初创企业和资金流入，其中体育服务公司、各种在线旅游、旅游应用层出不穷。
然而，2016年上半年旅游上市公司的市场表现疲软，下降了27.26%，在市场上损失了10个百分点。风景区、旅行社和酒店业均下跌超过25%。
据国家旅游局报道，一大批旅游创新初创企业进入了瓶颈。在途中，像McDull旅行社这样的初创公司宣布破产或破产.2016年上半年，对在线旅游的投资从去年全年的30%上升到57项。2016年，“互联网旅游”等相关领域的创业精神也逐渐变得理性，一批公司死亡，少数公司增长缓慢。
但在许多大投资者眼中，旅游业投资仍然是一个长期的日出产业。2016年9月，王建林公开表示，旅游业是最好的投资，今年上半年旅游投资增长30%，与去年上半年相比，绝大多数是私人投资。
此外，中国的人均收入是美国的六分之一，但中国的旅游支出约为美国的十五分之一，欧洲的二十分之一。 与人均收入相比，中国人在旅游业上的支出太少，这一领域的投资和增长空间巨大。
