同程数百万投资音乐自媒体及音乐节运营商“南窗文化”

36氪星从媒体和音乐节运营商“南窗文化”获悉，2018年末完成了数百万元的天使轮融资，投资者拥有相同的旅游资本。

南窗文化，曾被称为民歌和诗歌，是民歌领域中的一种自我媒介。创始人王金环于2014年开始创作音乐评论和音乐故事，2016年5月决定辞职，组建一支四队。幸运的是，2016年南山的翻拍引起了人们对独立音乐（如民歌）的关注，民歌和诗歌成为独立音乐会选择的宣传场所之一。但是问题是，独立音乐太小，无法自己赚钱，如果把钱做成宣传平台显然更困难，那么团队就开始思考变革。

经过一段时间的探索，王金环遇到了一个重要的转折，走了一趟同样的旅程，进入了同样的旅程孵化器。同游旅游是其链接合作的景区，特色小城镇等离线优质的风景资源，帮助南窗口文化向“音乐节旅游目的地”的格局转变。目前，南窗文化已成功举办了黄山西递音乐节、常州东方盐湖城民歌俱乐部、苏州阳澄湖半岛音乐节，共动员了3万多人。

王晓环告诉36 Kr，旅游景点需要人，更需要文化品牌，音乐节是创建文化品牌和人流的好方法。而南窗文化所能提供的宣发资源，使他们可以被邀请以较低的价格演出(目前的自我媒体账户、民谣和诗歌“与岛音乐”，整个网络的粉丝约为300瓦，公众粉丝约为80W)。目前，音乐节的合作形式分为三类：

• 景区独立投资：景区所有投资，南窗文化负责规划、营销、落地实施等音乐节的实施，共同分为收入。
• 南窗文化独立投资：仅利用景区，其余由南窗文化承担，收入属于南窗文化。
• 合作创建知识产权：景区补贴三年，提供场地和资金，不涉及分割，主要目的是获取知识产权。

目前，南方窗口文化主要以第三种方式存在。2019年，计划举办六届音乐节，打造原创音乐节品牌“南窗音乐节”。第一届音乐节定于5月18日在云南举行。由于投资成本低，音乐节已经开始盈利。

除了音乐节和音乐媒体广告收入外，南窗文化希望与一些独立的音乐家签约，负责音乐的制作和发行。

由于文化旅游市场的发展，许多非一线城市的风景名胜区通过音乐节、文化节等活动吸引了新人。据大和音乐产业研究中心统计，2017年新举办音乐节161个，非一线城市举办133个新音乐节，占总数的82.6%。

然而，目前国内音乐节市场也相当不稳定。据统计，2016年音乐节市场中，只有不到40%的音乐节出现在2017年中期。如何打破同质化，控制成本，不断吸引消费者，是音乐节组织者面临的共同问题。