广之旅换血谋转舵　向O2O模式过渡

近日，广州旅行社通过电子邮件宣布陆建旭董事长辞职，成为今年以来广州地方旅游圈最大的新闻。随着高层的变动，旅游业务发展布局的可能变化也开始引起外界的关注。分析人士指出，目前向公众披露的数据显示，广州之行正由传统旅行社向O_2O旅行社过渡，以广州旅行社为代表的大型旅行社正在走上转型之路。

目前，在线旅游企业对传统旅行社产生了巨大的冲击，尤其是在酒店和机票预订方面，同质化竞争是最大的。网络旅游企业具有整合能力强、消费体验好、价格实惠、创新能力强等优势。但也存在旅游产品积累较少、导游资源不足等缺点。

“扩张”战略将继续下去。

1月14日，陆建旭宣布辞去董事长职务，由岭南集团副董事长兼总经理张竹云先生接任。广志旭说，陆建旭因个人原因辞去董事会职务，公司还与他进行了多次留任和友好磋商，最终尊重了他的个人选择。1月20日晚，南都记者拨通了陆建旭的手机，但不愿多说离开广州的事。此前，作为此次旅游的领队，陆建旭提出了许多传统旅行社打破这种局面的建议，但当被问及以往制定的发展战略的实施情况以及未来会发生什么时，他没有回答。

去年底，陆建旭公开表示，虽然这次旅行被提升为全国第二大旅行社，但它也是一家地方色彩浓厚的旅行社。出发港相对单一。除了地域优势，旅游在省外，甚至在广东省，都缺乏优势和知名度。

在这方面，他希望利用资本作为并购扩张的纽带，作为在广东省建设粤西、粤东、粤北产品中心的突破口。利用投资、重组拉动、采取控股、收购、并购等方式，集中在光复、江中柱、东莞申辉三大产业整合领域。

根据声明，广州的合并和收购将离开广东，重点是华东、西安、山西、海南等一线和二线地区。通过获得目标企业的品牌、专业经营资格、完善的销售网络、旅游市场、本地市场份额和行业地位等优势资源，熟悉当地旅游市场的优秀管理团队迅速进入当地市场，获得市场实力。

那么，随着陆建旭的离开，这次旅行的业务发展会不会受到影响？中投的文化产业研究员沈志炎告诉南都，广州旅行社新任董事长张竹云是公司的首席执行官和董事，熟悉公司的情况，包括公司的战略和运营，这可以更好地缓解高层人事变动造成的人员冲击。

事实上，张竹云一出现在媒体上，就明确表示要走并购之路。他在致媒体的公开信中透露，明年广州之行将加快并购、整合发展和国家布局步伐，并将采取并购、控股、合作管理等多种方式加快区域扩张，通过产业并购迁出华南，规模翻番，实现多个市场集团、多个港口、多个签证中心的实体网络布局。