在线度假旅游：三大方阵两强争霸

网上度假旅游市场近来风起云涌，竞速激情澎湃。 快速发展的途牛获得 5 亿美元投资，成功拥抱电商 JD.com ，加速走上自采之路.. 在线旅游巨头携程为市场使用自己的平台和利润，其专注于团体旅游和自由行的旅游度假业务以三年来的最高速度增长，再次成为携程四大业务的第一位，甚至在团体旅游等业务上翻了一番。 还有线上服务商与传统旅行社加速融合，从容接受中新旅游的战略投资，遨游网络打造“旅游网”新生态，打造 O2O “百城千店”。

从各方数据与市场份额看，在线度假旅游几大阵营分化，领先者越跑越快，携程、途牛两大选手将如何争霸？追赶者又将如何突围实现差异化生存？

三个阵营拉开了差距，领导人越来越远。

三大阵营同场竞技，跑位与姿势各异。领先者的份额越来越大。艾瑞发布的《2014年中国在线旅游度假行业研究报告》显示，携程2014年在线度假交易额为104亿元，相比2013年65亿，增长率达到60%。市场份额占比23.2%，位列市场第一，相比2013年的21.6%，份额提升1.6个百分点。第二名途牛交易占比13.4%，同程占比5.6%位列第三。

易观国际(Analysys)发布的最新报告还显示，携程假日旅行(不包括香港永安等线下部分)2014年达到103.4亿元，比2013年(65亿元)增长了59%。该公司在网上度假市场的份额为31.1%，比2013年高出4.5个百分点，属于第一级，第二位突尼斯人占16.3%，54.1亿元人民币，驴妈妈属于第二梯队，而旅游网络、休闲旅游网络和其他制造商属于第三梯队。

分析认为，在线旅游市场马太效应明显，这种集中趋势未来将持续加强。

带团在线旅游：携程图牛两强竞争，无人跟随。

互联网的浪潮正深入到传统旅行社的根据地-跟随团队旅游业务。根据易观国际智库的报告，2014年中国在线旅游和团体旅游交易规模为173.8亿元，携程和图牛则遥遥领先。携程和团友的经营规模达46.7亿元，居第一位，突尼斯达37.3亿元。市场占有率分别为26.8%和21.5%，占市场份额的48.3%，占市场份额的近一半。据报告分析，携程和突尼斯凭借其强大的服务质量控制和对消费者需求的准确把握，获得了领先的市场地位。

携程、途牛跟团游的增速都远远超过行业水平，携程去年第四季度大陆跟团游业务同比增长90%。2015年一季度保持高速增长，业务量翻番，占旅游度假业务的半壁江山。

自助旅游：携程的市场份额是第二位的三倍多。

自助游已经成为我国旅游市场的主流，国内旅游市场95%、出境游60%以上是散客群体。研究报告显示，2014年中国在线自助游市场中，携程领先优势较大，交易额达到56.9亿元，市场份额达到35.8%；途牛、同程在中国在线自助游市场属于第二梯队，市场份额分别为10.6%和9.7%。

自助游的竞争在于资源、技术与服务。市场主要以固定机票、酒店打包的产品为主，而领先者携程自由行已经开发全新的动态打包技术，覆盖携程国内及海外所有在线机票酒店资源，实时查询更新。产品包括全球几万条航线，数十万酒店，还提供专业的半自动化打包产品，在线提供数万条自由行产品。一站式服务解决方案对自由行也很关键，机、酒、地面，一次预订，并且提供“六重旅游保障”，任何问题都可以通过服务部门一站解决。

出境旅游：携程占41.4%的份额

2014年出境游人数首次突破1亿人次，平均每天有近30万人出境。出境市场井喷成为在线旅游公司的一大增长点，研究报告显示，中国在线出境游市场中，携程位于领先地位，2014年市场份额达到41.4%，交易额达62亿，集中效应明显。途牛市场份额为23.1%；驴妈妈、同程位于第二梯队。

据报道，携程占携程旅行和度假业务的60%以上。携程已成为日本、泰国、韩国、香港、澳门、台湾、岛屿和美国等众多热门航线上最大的出境旅游组织和服务提供商，每年有100000多名游客在多个目的地组织。随着居民可支配收入的增加，人们有能力承担较高的顾客单价出境旅游产品。与中国庞大的人口基数相比，出境旅游市场的发展空间仍然很大。

没有几个国内巡回赛的球员看不见吗？

国内游市场最大，但在线市场反而是选手寥寥。中国国内游（包括国内中长线游和周边游）收入规模近年来保持稳定增长，2014年收入规模预计为3.05万亿元，旅游人数达到36.1亿人次，全国平均每人国内旅游次数为2.65次；人均花费为844.6元。根据国家旅游产业十二五规划，2020年人均出游达到4.6次，市场增长空间巨大。

根据一份第三方研究报告，携程在2014年处于领先地位，市场份额为26.7%，交易规模为31亿元。其他几家公司的市场份额不到10%。分析表明，国内中长线旅游分散，具有明显的长尾效应。随着互联网的深入，市场竞争将趋于激烈，大型厂商将蚕食长尾巴市场。

外围巡回赛：四大选手以同样的方式领先。

以景区门票、门票+酒店为代表的周边游市场，也是在线度假旅游市场的重要部分，几大在线服务商把握居民短途休闲旅游需求爆发的趋势，获得较大的市场份额。从第三方研究数据看，同程位于领先地位，市场份额为22.0%；驴妈妈、携程、途牛位于第二梯队，市场份额分别为17.3%、15.6%和12.2%。