中国游客赴日“爆买时代”谢幕　向体验游转变

根据2016年第三季度中国游客人均购物消费的调查结果，日本旅游局于10月19日发布了一份关于赴日外国游客消费趋势的调查报告，该调查连续第三季度下降，而2015年第一季度为176975日元。

根据世界旅游组织发布的年度统计数据，2015年中国出境游客达到1.2亿，其中赴日游客499万。，截至8月份，中国赴日游客已达450万人次，全年预计将达到近700万人次。

根据日本旅游局的数据，2014年，近241万中国游客前往日本，人均花费230000日元(合15000元人民币)。2015年，中国游客数量翻了一番，为日本经济贡献了约1.417万亿日元(800亿元人民币)，人均消费为283800日元(合16000元人民币)。中国游客的日均消费占日本游客总数的40%。

在 2015 年夏天，1 元人民币可以兑换成 20 日元左右，比 14 年增加了大约 20% 。 现在 1 元只能兑换 15 日元左右.. 今年日元的强劲升值，加上中国经济增长乏力，日本人的购物不再那么吸引人。

根据日经中文网站的数据，日本百货公司协会公布的4月份日本百货公司在全国范围内的游客销售额在三年零三个月后出现了负增长。日本旅游厅表示，许多购买力较高的中国人第一次访问日本，而其中许多人是今年的常客，加上中等收入游客的增加，他们对日常生活必需品的兴趣比那些疯狂购买奢侈品的高收入人群更感兴趣，人均购物消费也低于前几年。

在赴日游客的来源方面，近年来也发生了很大的变化。罗玉泉说，过去赴日游客主要是广州北部，但现在逐渐扩大到全国各地。2015年，赴日游客比例降至48.8%。此外，免费游客的比例也逐渐增加：2011年不到1/4，2012年不到30%，2014年接近40%，2015年为44%，今年上半年为54%。

日本游客不再局限于传统消费，如饮食、购物、观光、温泉等，还将消费行为扩展到各个方面。新浪微博进行了一项“你想在日本做什么”的调查。结果表明，游客对花卉欣赏、滑雪、住宿等项目也很感兴趣。许多年轻人为了特定的目的而去日本，如偶像会议、音乐会、美容、豆沙面等少数民族体验项目也成为去日本的选择。日本之旅正从购物之旅转变为自然风光和传统文化的体验式深度旅游。